Хајде да решимо ово, једном заувек. Видели сте меме: снимак задивљујућег плутајућег екрана са натписом „Холограми су сада стварни!“ након чега је уследио хор коментара који тврде: "То није прави холограм!" "То је само Пеппер'с Гхост!" „Где ми је светлосни мач?“

Као неко ко је био у индустрији имерзивних дисплеја од када је "холограм" значио сјајну птицу на вашој кредитној картици, овде сам да вам кажем: Дебата је сметња. Питање није: "Да ли је то прави холограм?" Питање је: "Да ли то ствара стварне резултате за моје пословање?"

И на то је одговор громогласно да. Хајде да преобликујемо разговор из педантне у практичну.

Трослојна{0}}забуна (и како је избећи)

Реч "холограм" је семантичка замка. Термин "холограм" има три различита значења за три различите групе:

1. Физичару: То је прецизно снимање светлосног поља помоћу ласера. То је задивљујућа наука, али је статична (попут вашег печата у пасошу) или ограничена на више-милионске-лабораторије. То је именица-конкретна ствар.
2. Филмском режисеру: То је било који кул, лебдећи, нематеријални екран. То је уређај за заплет. Ради, међутим, прича то треба.
3. Власнику предузећа (вама):​ То је искуство када видите 3Д објекат како лебди у вашем простору без видљивог екрана. То је глагол-ефекат који тера људе да зауставе, погледају и ангажују се.

Ако сте продавац, маркетиншки радник или планер догађаја, важна је само дефиниција број 3. Не купујете лекцију физике; купујете зауставну моћ.

„Праве“ технологије: Прагматичарски теренски водич

Заборави лабораторијску опрему. У комерцијалном свету, имате прегршт алата који стварају „ефекат холограма“. Ево мог брутално искреног погледа на сваки:

• Музејски комад (Пепперов дух):​ Стари мајстор. Користи стаклени лист под углом да одражава скривену слику. То је дух у уклетој кући. Пресуда: Невероватно за фиксну илузију једног-угла-гледаоца у контролисаном мрачном простору. Бескорисно за светао, прометан малопродајни спрат где људи шетају.
• Илузија високог{0}}одржавања (пројекционо мапирање):​ Претворите зграду у цртани филм! Невероватно је за-једнократни спектакуларан. Пресуда: Логистичка звер. Амбијентално светло га уништава, захтевајући мркли мрак и савршено поравнање. То је догађај, а не алат.
• Радни коњ (3Д Холограм лепеза-нпр.ХДФоцус):​ Ово је категорија која је победила. Оштрица се окреће тако брзо да нестаје, а ЛЕД диоде сликају слику у ваздуху. Пресуда: Пословни алат. Ради на дневном светлу, видљив је из широког угла, укључује се у нормалну утичницу и не треба му наменски оператер. Тргује "научну чистоћу" за комерцијалну одрживост.

Зашто је фан победио:​ Решио је праву-светску једначину: Максимални визуелни утицај + Минимални оперативни проблеми.​ То није „најчистија“ технологија, али је најкориснија.

Право питање које треба да поставите

Престаните да питате продавце: "Да ли је ово прави холограм?" Удавиће те у жаргону.

Почните да их питате: „Може ли ово преживети један дан у животу мог посла?“

Ево ваше контролне листе дужне пажње:

• Тест дневног светла: „Можете ли да доставите видео како ово ради са упаљеним светлима? На прозору. У подне.“ Ако не могу, то је играчка.
• Тест масе: „Може ли пет људи то јасно видети из различитих углова или морају да поређају једну датотеку?“ Ако није широк{0}}угао гледања, ограничавате своју публику.
• Тест „Понедељак ујутро“:​ „Ако се поквари сат времена пре отварања, може ли мој менаџер продавнице да га замени једноставним алатима или треба да позовем стручњака из другог града?“ Модуларни дизајн{0}}кориснички сервисиран је од кључног значаја.
• Тест садржаја:​ „Шта заправо показујем на њему? Да ли треба да ангажујем холивудски студио?“ Ако не нуде робусну библиотеку и једноставан пут за креирање садржаја, купујете скуп утег за папир.

Доказ је у перцепцији (не у физици)

Поделићу прекретницу у мом размишљању. Радили смо демо за аутомобилског клијента. Њихов главни инжењер, озбиљан доктор наука, провео је десет минута објашњавајући зашто наш вентилатор није "прави" волуметријски дисплеј. Онда је његов потпредседник маркетинга ушао, угледао плутајући мотор аутомобила и рекао: "Кога брига како се зове? То је управо оно што нам треба на поду изложбеног простора."

Инжењер је процењивао технологију. Трговац је процењивао реакцију купаца. Посао је изабрао реакцију.

То је кључ. Када дете покаже на ваш екран и каже: „Види, холограм!“-не греши. Они описују искуство које сте успешно створили. То је победа.

Дакле, да ли су холограми стварни?

Фантазија пројектора из Ратова звезда који можете држати у руци? бр.

Стварност поузданог,{0}}задивљујућег 3Д визуелног приказа који мења начин на који комуницирате са клијентима? Апсолутно, и то тренутно мења пословање.

Немојте се изгубити у "како". Фокусирајте се на „шта се даље дешава“. Када је ефекат толико убедљив да људи забораве да се расправљају о томе како се то зове, знате да сте изабрали прави алат.

Спремни да се фокусирате на резултате, а не семантику?

Погледајте поређење „Стварни свет у односу на лабораторију“. Резултати говоре. [Линк до видеа]

Закажите позив о стратегији „Без-жаргона“.​ Хајде да разговарамо о вашем конкретном пословном циљу-привлачењу посетилаца, објашњавању сложеног производа или стварању друштвених журки. Показаћу вам тачно која практична технологија може да вас одведе тамо и зашто. [Резервишите позив]

Престаните да расправљате о дефиницији. Почните да стварате искуство.